Bilan de campagne

Commencer par un geste précis

Choisissez l’objectif de chaque action avant de relever ses chiffres, puis ajoutez le temps et le coût engagés.

Exemple fictif à adapter

Une rencontre peut réussir à créer des relations même si son volume de clics est faible ; notez les suites concrètes.

Le livrable attendu

Une synthèse par action et objectif.

Contrôle de cohérence. Les indicateurs d’exposition ne sont pas confondus avec les ventes.

Trois vérifications avant de l’utiliser

1. Conserver la période observée.
2. Distinguer chaque indicateur.
3. Rapprocher coûts et objectifs.

Une erreur fréquente

Additionner exposition, réponses et ventes comme s’il s’agissait du même résultat.

Peut-on attribuer toutes les ventes à une campagne ?

Le rapprochement doit être justifié par les données disponibles. Gardez les limites d’attribution et les autres actions concomitantes.

Approfondir avec le guide associé

Gardez une référence de version et les points encore à confirmer. La fiche organise le travail ; elle ne remplace pas les consignes du destinataire, les clauses d’un contrat ou l’examen d’un intervenant qualifié lorsqu’il est nécessaire.