Pilotage de campagne
Mesurer les résultats d’une campagne de promotion de livre
Impressions et abonnés décrivent une exposition, pas nécessairement un intérêt, une commande ou une vente nette.
Attribuez un objectif à chaque action, suivez coût, temps, réponses et conversions sur une période définie, puis conservez les canaux réellement utiles.
Méthode pratique
Les étapes à suivre
Définir un objectif par action.
Noter argent et temps.
Créer un repère de suivi.
Mesurer sur une période fixe.
Décider de poursuivre ou arrêter.
points de contrôle
Ce qu'il faut vérifier avant de continuer
- Les indicateurs correspondent à l’objectif.
- Les périodes sont comparables.
- Les données personnelles sont minimales.
à éviter
Les erreurs fréquentes
Additionner des indicateurs incompatibles.
Tout attribuer au dernier canal.
Poursuivre pour la seule visibilité.
vos questions
Questions fréquentes
Non. Elle peut améliorer la découverte du livre, mais les ventes dépendent aussi du texte, du prix, de la disponibilité, du lectorat, du calendrier et de nombreux facteurs extérieurs.
Non. Une liste courte et pertinente, avec un angle adapté à chaque destinataire, est préférable à un envoi massif et générique.
Les supports, les informations pratiques et les premiers contacts se préparent avant la parution, une fois la date et la disponibilité suffisamment fiables.
Suivez les réponses, les rendez-vous, les visites qualifiées, les inscriptions, les ventes nettes et le coût de chaque action sur une période comparable.
Utilisez des contacts professionnels publiés pour cet usage, ne diffusez pas d'adresses personnelles et n'ajoutez jamais quelqu'un à une liste sans consentement.
Transformez les étapes en calendrier, attribuez un objectif et un budget à chaque action, puis conservez seulement ce qui produit des échanges réellement utiles.
Encore plus de réponses : consulter la FAQ complète sur l'édition, les manuscrits et les maisons d'édition.