Glossaire éditorial
Plan de lancement
Notion de littérature, d'écriture et d'édition classée à la lettre P.
Définition
Le plan de lancement désigne l’ensemble des actions organisées pour préparer l’arrivée d’un livre auprès de ses futurs lecteurs, au moment de sa publication et dans les semaines ou mois qui suivent. Dans le domaine littéraire et éditorial, il ne se réduit pas à la promotion : il constitue un calendrier de travail qui coordonne la finalisation du texte, la fabrication de l’ouvrage, sa présentation commerciale, sa diffusion et sa communication. Son objectif est de donner au livre des conditions de visibilité cohérentes avec son genre, son lectorat potentiel, son format et les moyens disponibles. Ce plan peut être envisagé dès l’écriture, notamment lorsque le projet répond à une collection, à un thème d’actualité ou à un rendez-vous éditorial précis. Il devient plus concret après l’acceptation d’un manuscrit par une maison d’édition. L’éditeur fixe alors, avec les équipes concernées, une date de parution, le tirage initial, le prix, le format, la couverture et les éléments nécessaires à la présentation du livre, comme le résumé de quatrième de couverture, la notice bibliographique ou les arguments destinés aux libraires. La fabrication doit respecter un calendrier incluant la correction, la mise en page, les épreuves, l’impression et l’acheminement des exemplaires. Un plan de lancement prévoit aussi la circulation de l’information. Des services de presse peuvent être adressés à des journalistes, critiques, libraires, bibliothécaires ou créateurs de contenu, selon la nature de l’ouvrage. Des rencontres en librairie, dédicaces, salons, lectures publiques, entretiens ou communications sur les réseaux sociaux peuvent être programmés. Ces actions ne garantissent pas le succès commercial, mais elles facilitent l’identification du livre par les professionnels et les lecteurs. Pour un auteur qui envoie un manuscrit, le plan de lancement n’est généralement pas à fournir sauf demande spécifique de l’éditeur. Il peut toutefois être utile de connaître son existence afin de comprendre les délais entre la signature d’un contrat et la parution. Dans le cas de l’autoédition, l’auteur doit souvent élaborer lui-même ce plan, en arbitrant entre la préparation éditoriale, le budget de fabrication, la distribution et les actions de visibilité. Édition Livre France