Frais de promotion

Glossaire littérature & édition - Lettre F.

Définition

Dans le domaine du livre, les frais de promotion désignent l’ensemble des dépenses engagées pour faire connaître un ouvrage auprès du public, des libraires, des journalistes, des prescripteurs et, plus largement, des acteurs de la chaîne du livre. Ils interviennent après le travail d’écriture et souvent au moment de la publication, mais peuvent aussi être anticipés plus tôt dans la stratégie d’un projet éditorial. Il ne s’agit pas des coûts de fabrication du livre, comme l’impression ou la mise en page, ni des frais liés à l’envoi d’un manuscrit à une maison d’édition, mais de tout ce qui sert à donner de la visibilité au texte une fois qu’il est prêt à être diffusé. Ces frais peuvent couvrir, selon les cas, la création de supports de communication, l’envoi de services de presse, l’organisation de rencontres, de signatures ou d’événements, la présence sur des salons, certaines campagnes publicitaires, ou encore des actions menées auprès des librairies et des médias. Dans une maison d’édition traditionnelle, ils sont généralement pris en charge par l’éditeur, qui les intègre à son budget de lancement en fonction du potentiel commercial du livre, de sa ligne éditoriale et du public visé. Dans d’autres formes de publication, notamment lorsque l’auteur publie à compte d’auteur ou par des structures de services, ces frais peuvent être demandés à l’auteur, ce qui change fortement la répartition des responsabilités et des risques. Leur rôle est important, car un livre, même de qualité, peut rester peu visible sans accompagnement promotionnel. Les frais de promotion servent donc à favoriser la diffusion commerciale, à susciter l’intérêt autour de la parution et à soutenir les ventes dans les premières semaines, période souvent décisive. En pratique, leur montant varie beaucoup selon l’ambition du lancement, le genre littéraire, le tirage, la notoriété de l’auteur et les moyens de l’éditeur. Leur existence rappelle qu’en édition, la publication d’un livre ne se limite pas à l’écriture et à la fabrication de l’objet : elle comprend aussi un travail de mise en avant destiné à permettre à l’ouvrage de trouver ses lecteurs.

Aller plus loin

Retour à la lettre F ou à l'index A–Z.