Glossaire éditorial
Frais de promotion
Notion de littérature, d'écriture et d'édition classée à la lettre F.
Définition
Les frais de promotion désignent l’ensemble des dépenses engagées pour faire connaître un livre, son auteur ou sa parution auprès des lecteurs, des libraires, des médias et des professionnels du secteur. Ils peuvent couvrir, selon le projet éditorial, la réalisation de documents de présentation, l’envoi de services de presse, l’achat d’espaces publicitaires, l’animation des réseaux sociaux, la participation à des salons, l’organisation de rencontres, la création de contenus visuels ou encore certaines actions de relations presse. Leur objectif est d’améliorer la visibilité d’un ouvrage dans un marché où un grand nombre de titres paraissent chaque année. Dans l’édition à compte d’éditeur, ces frais relèvent habituellement de la maison d’édition, qui choisit les actions adaptées à son catalogue, à son budget et au potentiel commercial du livre. L’auteur ne finance alors pas, en principe, la publication ni la promotion prévue par l’éditeur. La portée d’une campagne peut toutefois varier fortement : tous les livres ne bénéficient pas du même niveau d’exposition, notamment selon le tirage, le genre littéraire, la période de parution, les possibilités de diffusion et les moyens disponibles. Dans d’autres modèles, notamment lorsque l’auteur publie à compte d’auteur ou recourt à des prestations éditoriales, des frais de promotion peuvent être proposés ou facturés séparément. Il convient alors d’identifier précisément les services inclus, leur durée, les supports concernés, les quantités prévues et les résultats qui peuvent raisonnablement être attendus. La promotion ne garantit ni des ventes, ni des articles de presse, ni une présence en librairie. Une présentation trop générale, sans détail sur les actions réellement menées, mérite donc une attention particulière. Ces dépenses se distinguent des frais de fabrication du livre, qui concernent par exemple la correction, la mise en page, la couverture, l’impression ou la conversion numérique. Elles se différencient aussi de la diffusion et de la distribution, qui organisent l’accès du livre aux points de vente et son acheminement. Lors de l’envoi d’un manuscrit à une maison d’édition, aucun frais de promotion ne devrait être demandé avant une éventuelle acceptation et la présentation d’un cadre contractuel clair. Les conditions financières, les engagements de chaque partie et les droits accordés doivent être lisibles avant toute signature. Édition Livre France