Argumentaire éditorial

Glossaire littérature & édition - Lettre A.

Définition

L’argumentaire éditorial désigne un texte de présentation qui expose de façon claire et structurée l’intérêt d’un livre, son sujet, sa singularité et sa place dans un catalogue ou sur un marché de lecture. Dans le domaine de la littérature, de l’écriture et de l’édition, il sert à formuler en quelques paragraphes ce qui fait la force d’un manuscrit ou d’un ouvrage déjà accepté. Il ne s’agit pas d’un simple résumé de l’intrigue, mais d’un document qui met en avant les enjeux du texte, son ton, son public potentiel, ses thèmes principaux et les raisons pour lesquelles il mérite d’être publié, défendu et diffusé. Pour un auteur qui prépare un envoi de manuscrit, l’argumentaire éditorial permet d’accompagner le texte avec une présentation plus ciblée que la seule lettre d’accompagnement. Il aide une maison d’édition à comprendre rapidement la proposition littéraire, à repérer son originalité et à situer le projet dans une ligne éditoriale. Côté éditeur, il peut aussi être retravaillé après l’acceptation du manuscrit afin de servir d’outil interne. Il facilite alors les échanges entre les différents intervenants du livre, qu’il s’agisse de la direction éditoriale, du service commercial, de la fabrication ou de la diffusion. Son utilité est donc à la fois littéraire et pratique. Sur le plan éditorial, il clarifie l’identité du livre et la manière de le présenter. Sur le plan commercial, il fournit une base pour les documents destinés aux libraires, aux représentants ou à la presse. Il peut nourrir la quatrième de couverture, le catalogue de saison, les supports de communication ou les fiches de présentation. Dans certains cas, il contribue aussi à orienter le positionnement du livre, en précisant s’il relève du roman, du récit, de l’essai, de la jeunesse ou d’un autre genre. L’argumentaire éditorial occupe ainsi une place charnière entre la création du texte et sa publication. Il transforme un projet d’écriture en objet éditorial identifiable, compréhensible et transmissible, sans se substituer à la qualité littéraire de l’œuvre elle-même.

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