Glossaire éditorial
Diffusion
Notion de littérature, d'écriture et d'édition classée à la lettre D.
Définition
Dans le domaine de l’édition, la diffusion désigne l’ensemble des actions qui permettent de faire connaître un livre auprès des professionnels susceptibles de le proposer au public. Elle concerne principalement les libraires, les bibliothécaires, les médias, les organisateurs de salons, les enseignants ou encore certains prescripteurs spécialisés. Son objectif est de donner au titre une existence commerciale et culturelle au-delà de sa seule fabrication, en présentant ses caractéristiques, son public potentiel et les raisons pour lesquelles il peut trouver sa place dans une librairie ou un catalogue. La diffusion ne doit pas être confondue avec la distribution. La diffusion consiste à promouvoir et à référencer l’ouvrage auprès des points de vente, tandis que la distribution correspond davantage aux opérations matérielles : stockage des exemplaires, prise de commandes, expédition, gestion des retours et facturation. Ces deux fonctions sont souvent liées, notamment lorsque l’éditeur travaille avec un diffuseur-distributeur, mais elles répondent à des missions différentes. Concrètement, le travail de diffusion peut commencer plusieurs mois avant la parution. L’éditeur prépare alors des informations bibliographiques précises : titre, nom de l’auteur, résumé, genre, prix de vente, format, date de publication et visuel de couverture. Ces éléments sont réunis dans des catalogues ou des bases professionnelles. Des représentants peuvent ensuite présenter les nouveautés aux libraires afin de recueillir leurs commandes anticipées et de favoriser une présence adaptée en rayon. Pour un auteur, la diffusion est un élément important à prendre en compte lors de l’examen d’une proposition éditoriale. La publication d’un livre ne garantit pas, à elle seule, sa disponibilité ni sa visibilité. Un ouvrage peut être correctement imprimé, disposer d’un numéro ISBN et être mis en vente en ligne, sans bénéficier pour autant d’un réseau de diffusion actif auprès des librairies. L’envoi d’un manuscrit à une maison d’édition peut donc aussi conduire à s’informer sur ses circuits de diffusion, la nature de ses partenariats et les moyens consacrés à la présentation des nouveautés. Édition Livre France