Glossaire éditorial
Bandeau
Notion de littérature, d'écriture et d'édition classée à la lettre B.
Définition
Dans le domaine du livre, le bandeau désigne une bande de papier imprimée, généralement placée autour de la couverture ou de la jaquette d’un ouvrage. Amovible, il se présente le plus souvent sous la forme d’une large bande horizontale qui recouvre partiellement le premier plat, le dos et parfois la quatrième de couverture. Il ne fait pas partie intégrante de la reliure : il est ajouté après la fabrication du livre et peut être retiré par le lecteur sans altérer l’exemplaire. Le bandeau a principalement une fonction d’information et de mise en valeur. Il peut annoncer l’obtention d’un prix littéraire, signaler un nombre important de ventes, reprendre une appréciation de presse, indiquer qu’il s’agit d’une nouveauté attendue ou mettre en avant l’adaptation d’un livre au cinéma ou en série. Une mention telle que « Prix Goncourt » ou « Plus de 100 000 exemplaires vendus » attire rapidement l’attention en librairie, où le lecteur découvre souvent de nombreux ouvrages en même temps. Son message doit donc être bref, lisible et exact. Dans l’édition, la décision d’ajouter un bandeau relève généralement de l’éditeur, en lien avec les équipes chargées de la fabrication, de la communication et de la diffusion. Le texte inscrit sur ce support doit respecter les règles relatives aux citations, aux récompenses et aux chiffres annoncés. Une phrase attribuée à un journal, par exemple, suppose que la citation soit fidèle et que son utilisation ait été vérifiée. De même, la mention d’un prix ne peut être employée que pour l’ouvrage ou l’auteur réellement distingué, selon le cas. Le bandeau peut être posé dès le premier tirage, notamment lorsqu’un élément promotionnel est connu avant la parution, ou être ajouté lors d’un retirage après un succès public ou une récompense. Sa mise en place entraîne un coût supplémentaire : conception graphique, impression, pliage et pose sur les exemplaires. Il doit également être adapté au format du livre afin de ne pas masquer excessivement le titre, le nom de l’auteur ou les éléments essentiels de la couverture. Pour un auteur qui envoie un manuscrit, le bandeau n’intervient pas à ce stade. Il constitue un outil de commercialisation choisi après l’acceptation du texte et pendant la préparation de la publication. Édition Livre France