Glossaire éditorial
Bandeau promotionnel
Notion de littérature, d'écriture et d'édition classée à la lettre B.
Définition
Le bandeau promotionnel désigne, dans le domaine du livre, une bande de papier imprimée qui entoure partiellement la couverture d’un ouvrage, le plus souvent à l’horizontale. Amovible, il n’appartient pas à la couverture elle-même : il est ajouté lors de la fabrication ou du façonnage, généralement autour d’un livre broché ou relié, afin de mettre en avant une information susceptible d’attirer l’attention du lecteur. Il peut annoncer l’obtention d’un prix littéraire, signaler un grand nombre d’exemplaires vendus, reprendre une appréciation de presse, présenter l’auteur ou rappeler l’adaptation d’un roman au cinéma ou en série. Son rôle est avant tout commercial et informatif. En librairie, où de nombreux titres sont présentés simultanément, le bandeau permet de rendre un livre plus visible sans modifier durablement sa couverture. Il constitue un support de communication rapide, souvent conçu avec une typographie très lisible et une couleur contrastée. Sa formulation doit rester exacte, vérifiable et conforme aux règles applicables à la publicité et à l’information du consommateur. Une mention telle que « Prix Goncourt » doit, par exemple, correspondre précisément à la distinction reçue, tandis qu’une citation de média suppose de respecter son sens et, selon les cas, les droits liés à sa reprise. La décision d’ajouter un bandeau promotionnel relève habituellement de la maison d’édition, en lien avec les équipes éditoriales, commerciales, de fabrication et de diffusion. Il peut être prévu dès le premier tirage lorsqu’un élément de communication est déjà disponible, ou être ajouté à l’occasion d’un retirage après une sélection, un prix ou un succès de vente. Cette solution est particulièrement utile lorsqu’il faut actualiser la présentation d’un ouvrage sans engager les coûts d’une nouvelle couverture. Pour l’auteur qui prépare l’envoi d’un manuscrit, le bandeau ne constitue pas un élément à intégrer au texte ni à la mise en page du projet. Il intervient bien plus tard, après l’acceptation du manuscrit, le travail éditorial et la définition de la stratégie de publication. Son existence rappelle néanmoins que la publication d’un livre associe la création littéraire à des choix de présentation, de fabrication et de mise en circulation auprès des lecteurs. Édition Livre France