Frais de promotion

Glossaire littérature & édition - Lettre F.

Définition

Les frais de promotion désignent, dans le secteur de la littérature et de l’édition, l’ensemble des dépenses engagées pour faire connaître un livre auprès du public, des libraires, des médias et des différents acteurs du milieu culturel. Ces frais regroupent de nombreuses actions marketing et communication, telles que la production de matériel publicitaire, l’organisation d’événements comme des séances de dédicaces ou des lancements de livres, l’envoi d’exemplaires de presse aux journalistes et influenceurs, ou encore la participation à des salons et foires littéraires. Les frais de promotion concernent aussi les campagnes sur les réseaux sociaux, la création de supports visuels, l’impression de brochures et l’achat d’espaces publicitaires dans la presse spécialisée ou grand public. Dans le processus éditorial, ces frais occupent une place importante, car ils permettent de donner de la visibilité à un ouvrage parmi la grande quantité de titres publiés chaque année. Du côté des maisons d’édition, le budget consacré à la promotion varie en fonction du potentiel commercial du livre, de la notoriété de l’auteur et des choix stratégiques de l’éditeur. Parfois, certaines dépenses de promotion peuvent être inclues dans le contrat d’édition et prises en charge partiellement ou totalement par l’auteur, notamment dans le cas de l’autoédition ou chez certains éditeurs à compte d’auteur. Les frais de promotion interviennent après l’étape de fabrication du livre et accompagnent sa diffusion dans les réseaux de distribution. Leur bonne gestion influence souvent le succès commercial d’un ouvrage et la capacité d’un nouveau livre à se démarquer auprès des lecteurs et des prescripteurs.

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