Exemplaire presse

Glossaire littérature & édition - Lettre E.

Définition

Dans le domaine de la littérature et de l’édition, l’expression « exemplaire presse » désigne un exemplaire d’un livre envoyé gratuitement, de manière anticipée ou simultanée à sa sortie, à des journalistes, critiques littéraires, blogueurs ou influenceurs spécialisés. Cet envoi se fait généralement par l’éditeur, qui sélectionne des destinataires susceptibles de relayer des avis, des critiques ou des articles sur l’ouvrage auprès du grand public. L’exemplaire presse joue ainsi un rôle stratégique dans la promotion du livre : il permet de faire connaître une œuvre, d’attirer l’attention des médias et, potentiellement, de susciter un intérêt favorable autour de sa parution. L’utilité de cet exemplaire va au-delà de la simple diffusion car il constitue un outil essentiel pour amorcer le bouche-à-oreille et générer une visibilité dès les premiers jours de commercialisation. L’envoi d’exemplaires presse intervient à un stade précis du processus éditorial, souvent juste après la fabrication des tout premiers exemplaires définitifs, mais il peut aussi arriver qu’un service de presse soit envoyé sous une forme non définitive, avec une jaquette temporaire ou une couverture spécifique, marquant son statut réservé à la presse. Pour les maisons d’édition, la gestion des envois d’exemplaires presse implique un choix réfléchi quant aux destinataires, dans le but de cibler au mieux les personnes influentes dans leur domaine. Ce dispositif s’inscrit dans la chaîne de publication, en complément de la diffusion auprès des libraires ou la gestion interne des manuscrits. Les implications pratiques se retrouvent également dans les mentions spécifiques de ces exemplaires et dans la traçabilité de leur utilisation, afin d’optimiser leur impact dans la stratégie de lancement d’un titre.

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