Argumentaire éditorial

Glossaire littérature & édition - Lettre A.

Définition

L’argumentaire éditorial désigne un document ou un texte élaboré par un auteur, un éditeur ou un intermédiaire, destiné à présenter de manière convaincante un projet de livre. Dans le domaine de la littérature et de l’édition, cet argumentaire revêt une fonction stratégique à différentes étapes. Il s’agit d’un outil de communication écrit qui vise à exposer, de façon claire et attrayante, le sujet du livre, son originalité, ainsi que ses principaux axes thématiques. L’argumentaire met en valeur la pertinence de l’ouvrage, sa cible de lecteurs potentielle, et le positionnement que le livre pourrait avoir sur le marché éditorial. Son élaboration intervient généralement lors de l’envoi d’un manuscrit à une maison d’édition, où il accompagne le texte complet ou un extrait. Il permet ainsi au comité de lecture et aux responsables éditoriaux de saisir rapidement l’intention de l’auteur et les points forts du livre. Au-delà de la sélection des manuscrits, l’argumentaire peut également servir à coordonner les différentes étapes de la fabrication du livre, de la conception à la maquette, en aidant les différents intervenants (graphistes, correcteurs, attachés de presse) à comprendre l’esprit et l’objectif du projet. Lorsqu’un ouvrage est accepté, il accompagne souvent le lancement commercial et la diffusion, car il facilite la présentation du titre auprès des libraires, journalistes et partenaires. En résumant les enjeux, les apports et l’originalité du livre, l’argumentaire éditorial occupe donc une position centrale dans la mise en valeur et la réussite d’un livre, tant auprès des équipes éditoriales que dans la relation avec les futurs lecteurs.

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