Mise en place libraire

Glossaire littérature & édition - Lettre M.

Définition

La « mise en place libraire » désigne, dans le domaine du livre, la phase pendant laquelle un nouvel ouvrage est distribué et présenté dans les points de vente, principalement les librairies, au moment de sa sortie. Cette notion intervient après les étapes de sélection du manuscrit, de l’édition et de la fabrication du livre. Une fois l’ouvrage physiquement prêt, la maison d’édition organise sa diffusion auprès des libraires, en collaboration avec des distributeurs qui prennent en charge la logistique de cet envoi. La mise en place concerne donc le nombre d’exemplaires envoyés dans les différentes enseignes, grandes ou indépendantes, pour assurer au livre une visibilité maximale dès sa parution. Cette pratique permet aux auteurs, aux éditeurs et aux diffuseurs d’évaluer la demande potentielle et de mesurer l’intérêt suscité par le titre avant même qu’il soit plébiscité par le public. Elle joue un rôle clé dans le succès d’un livre, car la quantité et la qualité de la mise en avant en librairie influent directement sur les ventes, notamment lors des premières semaines, décisives pour le lancement commercial de l’ouvrage. La mise en place entraîne une gestion fine des stocks, chaque librairie recevant un nombre ajusté d’exemplaires en fonction de son profil, de sa clientèle et de ses habitudes de vente. Ce dispositif implique également, dans la plupart des cas, une possibilité de retour pour les invendus : les livres qui n’auraient pas trouvé preneur peuvent être renvoyés à l’éditeur, ce qui limite les risques pour les libraires et incite ces derniers à accepter la nouveauté en rayons. Le terme « mise en place libraire » résume ainsi tout l’enjeu logistique et commercial entourant la sortie d’un livre sur le marché.

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