Diffusion

Glossaire littérature & édition - Lettre D.

Définition

Dans le domaine de la littérature et de l’édition, le terme « diffusion » désigne l’ensemble des opérations permettant de faire connaître et de mettre à disposition les ouvrages auprès du public. Cette notion intervient une fois que le livre a été écrit, que le manuscrit a été accepté par une maison d’édition et que l’ouvrage a été fabriqué, c’est-à-dire imprimé et prêt à être commercialisé. La diffusion est alors la phase qui relie la production à la rencontre avec les lecteurs, en s’appuyant largement sur des réseaux spécialisés. Elle implique la promotion de l’ouvrage auprès des librairies, des grandes surfaces culturelles, mais aussi parfois auprès des bibliothèques, des institutions ou même des plateformes en ligne. Le diffuseur joue ainsi un rôle d’intermédiaire entre l’éditeur, qui sélectionne et fabrique les livres, et les différents points de vente, qu’ils soient physiques ou numériques. La qualité de la diffusion conditionne souvent le succès d’un livre, car elle permet de garantir une large visibilité, d’optimiser sa présence en rayons et de susciter l’intérêt des libraires. Pour les auteurs et les éditeurs, c’est un enjeu essentiel dans la chaîne du livre, car un ouvrage bien diffusé a plus de chances d'atteindre un large public. L’organisation de la diffusion exige une coordination avec les distributeurs, qui se chargent de la logistique et de l’acheminement des livres, et parfois une véritable stratégie commerciale afin de répondre aux attentes des différents réseaux de vente. Ainsi, la diffusion constitue une étape-clé dans le parcours d’un livre, de sa création à sa réception par les lecteurs.

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