Bandeau promotionnel

Glossaire littérature & édition - Lettre B.

Définition

Le bandeau promotionnel désigne une bande de papier ou de carton, généralement colorée, qui entoure la couverture ou la jaquette d’un livre lors de sa mise en vente. Dans le domaine de la littérature et de l’édition, cet élément visuel est utilisé comme support marketing destiné à attirer l’attention du lecteur en librairie. Il porte souvent des messages accrocheurs, des citations de critiques, des avis de la presse, des mentions de prix littéraires ou des chiffres de vente impressionnants. Le bandeau promotionnel intervient à un stade clé de la fabrication du livre, une fois que l’ouvrage est prêt à être diffusé, complétant ainsi le travail de l’auteur, des éditeurs et des graphistes sur le texte et la couverture. Ce dispositif communicationnel est conçu par la maison d’édition, en accord avec sa stratégie de lancement ou de relance d’un titre. Son utilisation peut répondre à plusieurs objectifs, par exemple signaler qu’un ouvrage est lauréat d’une récompense ou mettre en avant un auteur reconnu. Dans certains cas, le bandeau peut soutenir un premier roman en valorisant l’avis d’un lecteur influent ou d’un professionnel. Il joue ainsi un rôle dans la visibilité d’un livre parmi de nombreuses nouveautés présentées en librairie et tend à orienter le choix du lecteur, notamment lors des achats spontanés. Son apparence et son texte sont donc réfléchis en amont du circuit de diffusion, bien avant l’arrivée physique du livre en magasin ou lors de l’envoi de premiers exemplaires aux médias et prescripteurs. Utilisé de façon judicieuse, le bandeau promotionnel participe à la reconnaissance, voire au succès commercial d’un ouvrage au moment de sa sortie.

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